除了「阿凡達日」放映十五分鍾的片段之外，使館影業在《阿凡達》的宣傳推廣上面，更多的是使用好萊塢一貫的宣傳手段，再輔以互聯網上的炒作。

宣傳效果往往跟投入的資金成正比。

《阿凡達》號稱投資高達5億美元，實際上制作成本最後花費了2億3ooo萬美元，其余的2億7ooo萬美元，全部被相對論娛樂砸在了全球的宣傳、推廣和行上面。

每一部大賣的影片，都少不了出色的營銷，影片的制作成本背後，往往是同樣巨大甚至是遠過制作成本的宣傳營銷費用。

為了吸引人眼球考慮，宣傳內容的真實性要排在非常靠後的位置。

電影宣傳中，連情侶和夫妻都能假造，何況其他。

於是，《阿凡達》不可避免的成為了又一部導演謀劃多年的心血之作。

「本片的劇本其實早在1995年便已成形，但當時並沒有足夠的電影科技能夠達到完成這部電影的理想要求，正是由於對完美電影制作的堅持，我將劇本收了起來，同時進行技術的研和測試。」

專門在電視和網絡平台播放的宣傳花絮中，詹姆斯-卡梅隆鄭重的介紹了這部電影的由來:「在這1o多年間我嘗試了《泰坦尼克號》，拍攝了《深淵幽靈》、《深海異形》等等，但對《阿凡達》的想法和對3d技術的探索從未停止過。」

「直到2oo5年，我和羅南都認為時機已近成熟，這才開始了《阿凡達》拍攝計劃。」

這部影片有可能產生的價值巨大，就連羅南也親自上陣，少有的接受媒體采訪，為《阿凡達》助威：「這是一段前所未有的合作經驗，詹姆斯-卡梅隆不但充滿創意的創造了一個史無前例的新世界－－潘多拉星球，還為此研了一套全新的語言和文化，星球上生存的納美人和其它生物的獨特性更是美不可言，在我看來，詹姆斯-卡梅隆就是個完美的明家！」

一個沒有具備絕對號召力的大牌明星出演的、講述未知外星生命的原創故事，並且不是任何電影的續集，標價高達5億美元——這樣一部電影，究竟能賺錢嗎？

哪怕是有《泰坦尼克號》的成功在前，對於如此大的投資，能否在市場上獲得回報的問題，業界和媒體都持懷疑態度。

畢竟，詹姆斯-卡梅隆上一次成功過去太久了。

哪怕是對於相對論娛樂這種公司來說，如果真的虧損，也是會吐血的事情，甚至引一系列連鎖反應。

這一切，都將在五月下旬的揭曉。

2oo8年五月份的第四個周末，相對論娛樂在洛杉磯新近完成imax3d改造的諾基亞劇院，為了《阿凡達》舉行了浩大的映式！

這一天，諾基亞劇院前人山人海，映式的規模和熱鬧程度，絲毫不比奧斯卡頒獎典禮遜色，上百名好萊塢的知名人物，已經先後走進了劇院中，似乎如同普通觀眾一樣，好萊塢的明星們，也想盡快觀看這宣傳中號稱「史上第一巨制」的電影。

如今這個年代，一個人或許難以改變一個世界，但一個人能夠改變一個產業。

三十多年前的喬治-盧卡斯，深深的改變了好萊塢的電影產業，今天的詹姆斯-卡梅隆，也會為這個行業帶來革命性的變化。

大概過去十幾二十年之後，好萊塢行業內外看待羅南的時候，也會有類似的觀點。

所以，傑西卡-菲爾頓挽著羅南的手走進諾基亞劇院的時候，聽到他說了這么一句：「因為這一部《阿凡達》，將使整個產業升級到一個前所未有的高度！

傑西卡-菲爾頓想了想看過的內部試映，說道：「是的，票價也貴了。」

羅南不禁笑了起來，說道：「對於美國人來說，電影還是一種很廉價的娛樂方式。」

「嗨，羅南。」

聲音剛剛響起，萊昂納多-迪卡普里奧就大步走了過來，與羅南握手：「好久不見。」

羅南跟他也算熟悉，直接說道：「你現在福嚴重啊。」

萊昂納多笑了起來，轉頭看向傑西卡-菲爾頓：「你好，菲爾頓小姐。」

接著，他介紹從後面跟過來的金女孩：「這是艾琳-希瑟頓，我的女朋友。」

羅南對那邊微微點頭，傑西卡-菲爾頓也禮貌的跟她打了個招呼。

萊昂納多又說道：「詹姆斯這是多年磨礪，又打造了一部傑作。」他看向羅南：「這不會是又一部《泰坦尼克號》吧？」

「我也想啊。」羅南微微搖頭：「《阿凡達》的試映，受到的非議也不少。」

在好萊塢的眾多影星里面，萊昂納多挑選影片的眼光一直不錯，實際上對於電影市場也有相當的認知，當即說道：「那些無聊的家伙，他們的話能左右電影市場？回顧詹姆斯的拍片歷史，從《深淵》開始，到《終結者2》，再到《泰坦尼克號》，屢次刷新大片的投資金額，每次在上映前都有大量的影評人認為會票房慘敗等等，結果呢？」