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北美電影市場蓬勃發展，每周都有新片上映，但眾口難調，不一定每個人都喜歡同一部影片，為了吸引影迷乃至普通觀眾去電影院觀看電影，映前映後的宣傳工作非常重要。
從一定程度上來說，宣傳是為了激發潛觀眾的好奇和興趣，吸引觀眾走進影院貢獻票房。
而杜克肯站到幕前，與影評人對噴的目的，就是為了制造話題熱點，促進宣傳。
《獨立日》極低的專業評分和超高的觀眾口碑以及票房數字，構成了奇特的景觀，如果將這一話題炒爆，必然會引發相當多人的好奇——為什么影評人評價那么差的影片，會有這么人去看？年輕的杜克?羅森伯格的影片究竟有多吸引人或者說多爛，才能引發如此大的爭議？導演為什么罕見的對職業影評人開火，只是為了反擊還是說對自己的作品極具信心？
這是曾經的爆炸貝最常用的宣傳手段之一，他和影評人吵的越凶，走進影院的觀眾反而越多。
雖然網絡這一載體暫時無法應用到實際宣傳中，但華納和福克斯極其背後的媒體平台足夠強大，輕易就能引爆話題。
至於實際效果，最能體現的就是統計數據。
7月5號，周二，隨著獨立日假期結束，所有上映的影片必然迎來票房下滑，《獨立日》的單日票房直接掉下千萬級別，落到了927萬美元！
杜克登上福克斯的節目，正是周二晚上，這個節目不但通過全美第四大電視網進入千家萬戶，還在第二天被時代華納和新聞集團旗下眾多媒體拿出來炒作，與依然對他和《獨立日》攻擊的影評人直接開戰，吸引了大批熱心人士的關注。不少好奇者也走進影院，想看看這部引發如此激烈爭吵的影片到底是什么模樣。
周三，雖然還是工作日，《獨立日》的票房卻迎來了小幅度的上漲，單日報收1253萬美元！到了周四，這一數字再次小幅度攀升。達到1349萬美元！
隨後，一份調查數據轉到了杜克手上，抽訪的觀眾中有近百分之二十原本沒有觀看《獨立日》的計劃，是因為好奇而走進了影院。
宣傳炒作完全達到了杜克想要的結果。
影片至此上映一周，總計在北美收獲1億1693萬美元，在成功破億的同時，也創造了一項嶄新的影史紀錄——以六天時間成為北美最快破億的電影。
《獨立日》票房表現強勁，獨立日工作室和發行方也有了向院線方要求加映的本錢，而amg、帝王娛樂和全美藝術家三大院線。也承諾這周空出來的銀幕，部分會排擋《獨立日》。
院線方也不傻，《獨立日》最近兩天反彈勢頭強勁，話題度炒到勁爆，杜克和影評人之間就差拔刀相見了，如此大熱的影片不繼續擴大放映，增加收入，那才是笨蛋。
近二百家的新增院線。足以讓獨立日工作室笑出聲來，而其他影片。特別是本周新上的影片則不可避免的受到了影響。
「這里是哥倫比亞，我是拉爾夫……」
索尼哥倫比亞影業的辦公室中，發行部副主管拉爾夫正對著電話大吼，「amg院線承諾給《肖申克的救贖》的院線為什么減少了四十家？我們有協議！是，那是一份浮動協議，但我們是首周上映。他們已經是第二周了……」
聽到對面應付式的道歉聲，拉爾夫不甘心的掛斷電話，撥通了帝王院線公司的號碼，又是一番爭執之後，最終無功而返。
連續撥打了數家院線公司的電話。拉爾夫都沒有得到想要的結果，《獨立日》超級大賣帶來的連鎖反應盡顯無疑。
盡管所有人都認為這會是暑期檔大熱影片之一，但熱度遠遠超過了預料，首周破北美紀錄的表現，甚至超出了索尼哥倫比亞4500萬美元的最高預計，如果影片的走勢像《侏羅紀公園》那般，加上雙方受眾的區別，根本不會對本周他們的電影造成太多影響。
現在則很難說了，杜克?羅森伯格和影評人之間，因為《獨立日》點燃了戰爭，雙方依托各自的支持媒體，正在展開一場極其吸引眼球的輿論大戰，造成原本很多不是《獨立日》潛在觀眾的人，也購票走進了影院，而且勢頭一直延續到了現在，勢必在這個周末對同期所有電影形成沖擊。
因為被《獨立日》搶走了近200家院線，《肖恩克的救贖》只能以1900家院線在北美開畫，雖然心中感覺不是太秒，也不認為自己公司的影片能與哪怕第二周的《獨立日》競爭，但拉爾夫認為，《肖申克的救贖》壓過上映一個月的《阿甘正傳》和三周的《獅子王》總不是問題。
畢竟影評人專場拿到了史無前例的高分，六月份的試映觀眾口碑也不差……
連續搞了幾次大范圍的宣傳，與影評人隔空開炮，杜克覺得比拍電影時還累，不過心情卻極好，畢竟別人噴了他他能噴回去的感覺還是相當不錯的，而且對噴帶來的宣傳效果也極好，工作日逆勢而漲的票房就是最好的證明。
如此的宣傳炒作，帶來的也是高關注度，他在北好萊塢的公寓社區門口，都有狗仔在蹲守了，幸好他只是個導演，不是備受關注的明星演員，狗仔的數量極其有限。
《獨立日》馬上要進入第二個周末，杜克對票房大勢不再擔心，這周投資宣傳最大的影片，根本不會給《獨立日》帶來沖擊。
忙碌的工作告一段落，杜克打算在這個周末放松一下，他緊綳的時間太長了。
翻看了下手機通訊錄，從上面找到一個號碼，杜克剛剛撥通，聽筒中就響起了驚喜的聲音。
「是你嗎？杜克？」
「嗨，莎莉，好久沒見了，有時間嗎？晚上一起吃飯。」
「好啊。」
「你在哪里？我過去接你？」
「我在上表演課呢……馬上就結束了，你過來吧，在伯班克的安德魯表演學校。」