該網站分四個宣傳階段，每一個階段都會有新內容釋出，如海報、預告片等，要想率先看到這些內容，就要完成諸如迷宮游戲之類的小任務，此過程也是網友發揮他們聰明才智的時候，經常會有這樣的局面出現，某條線索剛剛發布，就已經有人破解了。

當然，這種情況也是有病毒營銷人員在幕後幫忙，因為病毒營銷目的是引起大家的興趣，如果把大家都難住了，失去了解謎的興趣，營銷的目的也就無法實現了。

第二個階段是找好角度，重點發力。

《盜夢空間》的營銷團隊早在最初就和杜克達成了一個共識，影片的病毒宣傳要掌握好平衡，既不能捂著也不能毫無保留，也就是既要觀眾提前熟悉影片，也要讓他們在觀看影片的時候仍然有新鮮感。

此話說來容易做起來難，很多影片宣傳的時候都沒有把握好這個度，結果導致觀眾還沒看就已經對影片了如指掌，失去了觀影的興奮勁。

因此，華納兄弟的營銷團隊沒有從劇情入手，而是從片中的核心創意「夢境機技術」、「意識犯罪」等幾個點來展開，強調了「你的大腦就是犯罪現場」、「夢境也是真實的」等宣傳口號。

這樣，觀眾在觀影之前就對影片的關鍵設定有了初步了解，觀影時會輕松不少。

無法被觀眾理解的電影必然不能大賣，這是電影市場最基礎的規律之一，華納兄弟和杜克都很清楚這一點。

除了相當於使用說明書的病毒網站，宣傳人員還專門拍攝了一段杜克采訪夢境科學家，探討夢境科學、意識犯罪原理的視頻，杜克更是親自上陣，以增強視頻的真實感。

這段短片達到了良好效果，很對網友真的開始對片中描繪的夢境科學前景產生了興趣，他們開始思考這種技術在不遠的未來是否會實現，華納的媒體也借機做了一些科普，把這個話題連同影片一起炒熱。

第三個階段則是不拘一格，出奇制勝。

也許是受到了前期宣傳成果的鼓舞，《盜夢空間》營銷團隊接下來加大了對夢境機技術相關的病毒營銷投放，然而事與願違，之後病毒宣傳的效果就沒那么好了，網友們似乎一夜之間就失去了興趣。

這又是為什么呢？經過專業的分析，華納兄弟的團隊很快得到了結果。

由於技術上的問題太過專業和晦澀，再加上《盜夢空間》後期的病毒式營銷太過頻繁，已經讓很多網友有點消化不了，繼而導致他們產生疲倦和厭煩感。

而病毒營銷很重要的一點是要引起別人的興趣，沒有興趣再多的手段也是浪費。

意識到這一點後，《盜夢空間》營銷團隊及時調整方向，換了一個角度來做影片的病毒營銷。

他們把營銷活動從線上搬到了線下，在紐約、洛杉磯、芝加哥等全美的大城市街頭的地標建築物上分別懸掛了巨型海報，這些海報咋一看會讓人產生錯覺，以為電影中的場景活生生的發生在了現實之中。

這些海報主要是由兩種內容構成，一張海報是建築外立面發生卷曲，露出了里面的樓層；另一張是從大樓頂層窗戶里傾斜下滾滾洪水……

兩張海報極具震撼力，也非常符合影片後期階段的宣傳語「the.」夢是真的，一經網絡公布，迅速被大小網站轉載，成功吸引了人們的眼球，為影片造勢再立一功。

另一方面，杜克的個人網站也在做宣傳，從影片進入拍攝階段開始，網站首頁上就出現了一個旋轉的陀螺，讓影迷知道這是杜克的新片，然後一層一層往里面加東西，最後一天的時候，陀螺就倒下了。

病毒營銷是手段，而不是目的，弄得好它往往能起到一兩撥千斤的作用，但一部影片的商業成敗，倒並不完全取決於病毒營銷的成敗。

就像杜克說的那樣，病毒營銷是有意思的東西，但是影片本身不行的話，誰會在乎你網上搞什么鬼。

如果影片質量不過硬，無法得到大多數觀眾的認同，在影片上映後，病毒營銷帶來的將是反面的效果，負面口碑會以閃電般的速度在網絡上流傳。

影片的質量是大賣的基礎，營銷則是實現的關鍵手段，在大多數時候，兩者都是相輔相成的。(未完待續。)

ps：月底了，手里有月票的朋友給幾張吧！新的一年就要開始了，整個人忙的跟狗一樣，不知道多久沒去群里交流過了，工作要忙，還要碼字，多多見諒……