而賈鴻漸他們弄的這么一個病毒營銷呢，那就是有足夠的話題！雖然相對來說沒有什么時效性，但是憑借著之前一作的名聲強大，所以他們要弄的這么一個新聞那話題性實在太強了！更不用說蝙蝠俠這么一個角色本來就是美國傳統人氣大熱的級英雄了。所以當冒出來了一個賈鴻漸要讓蝙蝠俠變成獨裁者的這么一個新聞之後，絕對一下子就太有話題性了，就一下子吸引了太多人的注意了，甚至媒體們都被吸引注意力的開始報道了，這就是一個優秀的病毒營銷應該產生的效果！

病毒營銷需要依靠網民的主動傳播，才能實現「一傳十、十傳百」的宣傳效果，而怎樣才能讓網民去主動傳播呢？這就需要你的影片能夠提供獨特的、有趣的、具備娛樂效應的東西，讓網民過目不忘、津津樂道，這樣他們才樂於和朋友分享，傳播的鏈條才不會斷。還是拿《一個饅頭引的血案》為例，這部影片以年輕人中很受歡迎的惡搞方式，對《無極》進行了無情的調侃。沒看過的人會覺得好奇，為什么會叫這樣一個奇怪的名字？《無極》會被惡搞成什么樣？而看過的網友則會覺得很好玩，順便也就推薦給朋友。在這兩股力量的共同作用下，《一個饅頭引的血案》風靡網絡也就不足為奇了。

而賈鴻漸他們這么一個病毒營銷也是同樣！他們營銷的時候。那是以一個外國人要把蝙蝠俠變成壞蛋這么一個驚人的噱頭來吸引網民來傳播這么一個信息的，也是以這么一個噱頭來吸引美國很多不關心不喜歡蝙蝠俠的影迷們來關注這么一個消息的！而歷史上《蝙蝠俠3黑暗騎士崛起》這么一個片子里面，他們弄的病毒營銷那是什么東西？那是弄一個什么貝恩的名義的郵件，這玩意兒除了媒體會稍微感興趣一下以外，除了粉絲會感興趣一下以外，對這蝙蝠俠不感興趣的觀眾會感興趣么？顯然不會啊！因此這在賈鴻漸看來就是不合格。因為他的目標從來就不是單純的吸引鐵桿粉絲而已！他的目標是吸引更多以前不怎么看級英雄片的人來看他這部片子，這才是他的成功！

當然了，一般來說這病毒營銷都是低成本片子來用，因為一般的大制作電影都有充足的宣傳預算，可以采取地毯式轟炸的全面宣傳，其規模和燒的錢成正比。這樣的宣傳足以使影片達到預期的宣傳效果，而且很穩定，相對來說病毒營銷這個時候僅僅作為一個補充，並不起決定性作用。而低成本影片就不同了。像歷史上2oo6年的《瘋狂的石頭》，影片成本才3oo萬元，還不及那些制作費用動輒上億的大片的一個零頭。這樣的預算自然無法支持影片展開大規模的宣傳，這個時候如果他們做了病毒營銷，那病毒營銷的優勢就凸現出來了，它產生的費用比傳統廣告低得多，但效果往往會更好！

也許就是因為歷史上《蝙蝠俠3黑暗騎士崛起》是一個大成本影片，也許就是因為有地毯式轟炸的廣告。所以相對來說這病毒營銷花費的心思並不多。但是在賈鴻漸這邊就不一樣了，他腦細胞絕對夠用。想法絕對夠多！所以對他來說哪怕有效果足夠的地毯式轟炸廣告宣傳，再加個效果非常不錯的病毒營銷那就是更好了，因為這樣可以讓他們片子的口碑更加的好！而且就像是他還故意跟粉絲打賭，讓粉絲輸了還要多買幾張票，這到最後不就能夠讓票房上升不少么？這對他賈鴻漸來說那就是稍微做了點小手段弄了點小病毒，接著就免費提升了不少票房啊！這都是白撿的啊！

當然了病毒營銷最基本的形式就是口口相傳。也就是我們常說的口碑效應，這就要求影片本身的質量要過硬，否則什么樣的營銷手段都只能忽悠觀眾一時。比如《瘋狂的石頭》，沒有鋪天蓋地的宣傳、沒有明星的加盟，也沒有什么靈光一閃特別讓人眼前一亮的病毒營銷。可是這部成本僅僅3oo萬元的喜劇上映17天票房就突破千萬，在全國主要各大城市的晚間黃金場的平均上座率為8o%。《瘋狂的石頭》之所以取得如此好的成績，那全靠口口相傳的口碑效應，就是靠著觀眾們口口相傳。

這應該不算病毒營銷，但是效果那跟病毒營銷比起來真心差不多！甚至據說早在公映之前，該片就在制造口碑上下足了功夫。通過上滬電影節上的宣傳活動和影評人放映專場，先行在影評人和媒體中進行了預熱。緊接著推出在五城市做的免費放映，最直接地創造了口碑，提高了影片人氣。據相關媒體的統計，有5o%的觀眾走進電影院看《瘋狂的石頭》是因為親友同事的推薦。3o%是因為「石頭」在網上的級人氣，網絡時代的口碑傳播在這里顯示了最強勢的威力。

病毒營銷是手段，而不是目的。弄得好它往往能起到一兩撥千斤的作用，但一部影片的商業成敗，倒並不完全取決於病毒營銷的成敗，正如《科洛弗檔案》制片人j.j.艾布拉姆斯所說的：「病毒營銷是有意思的東西，但是影片本身不行的話，誰會在乎你網上搞什么鬼。」（天上掉餡餅的好活動，炫酷手機等你拿！關注起~點/公眾號（微信添加朋友-添加公眾號-輸入dd即可），馬上參加！人人有獎，現在立刻關注dd微信公眾號！）(未完待續!