為什么這么說？因為他一直覺得這《失戀33天》，應該是說女主角失戀之後，然後從失戀過程中擺脫出來找到新一段真愛的過程。結果誰知道到了最後真愛都沒出來，都沒有一段新的感情，就只是女主角走出了失戀而已！你妹的這在賈鴻漸眼里電影才剛鋪墊完好么！正戲呢？當時從電影院里面出來，賈鴻漸就說自己覺得這電影不行。結果妹子還說，這電影就是拍失戀過程的啊！當時就讓賈鴻漸愣了。這你妹的失戀都能拍成電影了？結果後來知道了這片子的票房之後，他還真是著實大吃一驚啊！這么一個片子在他看來那應該就是影院一日游的那種貨色，拍的真不怎么樣啊！怎么就一下子三天票房過億最後還三億票房呢？全國影迷眼睛都瞎了么？

後來他想想才明白，普通片子的宣傳都會把宣傳重點放在發布會、訪問、上電視欄目等傳統宣傳方式，但《失戀33天》的宣傳主陣地搬到網絡上。發行方在影片上映半年前就開始了網絡營銷，在全國多個城市都做了「失戀物語」的視頻拍攝、「失戀紀念品」的收集。在網絡上先行將片子炒得火熱。而且很多時候，影迷不是眼睛瞎了，而是沒什么好看的。在一個沒啥好電影的時候，男人和妹子一起去看電影，看來看去沒什么電影可看，最後就這么一個好像還跟愛情片搭邊，那你說不看這個看什么吧？畢竟從很大一個方面來說，電影在中國那還是充當了逛馬路和吃飯之後的一個選擇的，這是一個戀愛選項啊！很多時候是不得不看的。不可能說觀眾們跟美國觀眾一樣，發現沒有想看的電影就不看，咱中國人去電影院是去交際的好么！不是去看電影的好么！

這病毒式營銷在國外的影視劇宣傳中已經相稱普遍。而且，「病毒式營銷」的本錢比片子發布會、硬廣告投放等傳統形式更低廉，再加上有成功案例，業內人士表示網絡營銷將更多地操縱影視劇作品以及網民，我們時刻處於被「網絡營銷」的狀態。不過，網絡營銷的成功並不代表作品的全部成功。《步步驚心》的現實著名度與網絡火爆程度相差很遠。以單純的收視率考量，它甚至不如《傾世皇妃》和《新還珠格格》。而《失戀33天》的票房和營銷的成功被業內人士以為是無意偶然的現象。很多人，尤其是影評人以為不是一部好影片，只是一個好項目。

後來像是《甄嬛傳》起初並未主動開展過多營銷，而是經衛視播出之後，掀起了全國收視熱，上佳的口碑如波似潮。借此，不斷驅動後續營銷跟進。並且憑借其長劇優勢，營銷效果發酵得力。東方衛視在《新聞聯播》後無縫接入《甄嬛傳》，成為全天最早開播該劇的衛視。同時，借廣電總局限廣令之「東風」。劇集中基本不插入廣告的「零干擾」，也在最大程度拉攏了觀眾的心。「超長預告片」的形式也不像過去那樣對明日劇情進行蜻蜓點水式的提醒，而是讓觀眾即使看預告也過足戲癮。《甄嬛傳》宣傳片多達20多版，大大超過普通電視劇平均2-3個的水平，更接近電影宣傳片。相對來說這甄嬛倒是更加靠著傳統的營銷來制勝。

任何營銷，包括病毒式營銷，執行力的關鍵還是在於人才和投資，國內影視的病毒營銷還是初級階段，片方看中的病毒式營銷比傳統廣告省錢，並非要做大這塊陣地，任國源給記者講了電影《女巫布萊爾》的例子後，感嘆國內片方絕對不會如此大手筆。再者病毒營銷並未宣傳主體，片方對於傳統的硬廣告的投入還是不可或缺的，再者國內現在也缺乏更多專業人才，尤其像國外可以有克里斯托弗諾蘭的大導演親自負責營銷團隊，國內則是第三方公司單兵作戰，所以只有更多投入才能吸引到人才，最終讓病毒式營銷成為一種常態。

到了後來，國內那些高票房影片大多是通過話題性的營銷取勝，比如，影片《首都遇上西雅圖》中涉及了第三者、婚外情、「男煮夫」、海外產子等社會熱點；《小時代》中大量涉及了物欲與金錢主題，首度將富-二代作為正面形象大肆宣揚……這些影片的故事與題材充滿話題與爭議，與中國當下的新聞事件和熱點息息相關。很多影片利用這些熱點大肆宣傳，並與新媒體互動進行整合式的病毒傳播，讓人們在不堪其擾的情況下不得不從眾關注。最明顯的例子就是電影《小時代》掀起的媒體罵戰，其影片粉絲與主流影評人雙方的對峙反而起到了推動票房的作用。

雖然中國電影需要此類黑馬救市，但是，現象級電影過度消費人們眼球的結果，終究會使其成為電影市場典型的快消品和易耗品。報告認為，中國的現象級電影吸引觀眾的法寶不是影片質量，而是爭議話題，而且爭議越大越能造就現象級影片的高票房。這無疑會讓觀眾對於中國電影的整體產生不信任感，比如，奇葩影片《天機-富春山居圖》中雜亂的奇觀化展示、混亂的敘事和價值觀都引發爭議，但卻通過審丑式的病毒營銷贏得了高票房，這會引發電影界「重話題、輕故事」的畸形心態。（天上掉餡餅的好活動，炫酷手機等你拿！關注起~點/公眾號（微信添加朋友-添加公眾號-輸入dd即可），馬上參加！人人有獎，現在立刻關注dd微信公眾號！）(未完待續。。)