關懷更「突出」

沒什么「大」不了的！

一「戴」天驕，無限妖嬈

「添」衣無縫，完美無缺

「玩」美女人，曲折人身

以上幾句關於內衣廣告詞的創作者，都是玩文字游戲玩雙關語玩到絕妙的！

還有調侃使得好的，也叫使壞使得好的！比如關於「小婦人」bra的這句——

「過去，想穿啥沒啥；現在，想穿啥不知道穿啥，直到看見小婦人，我再也不說啥！」

很風趣，很好玩，也很容易讓人記住！

在我的廣告生涯里，我只寫過一則文胸文案，叫「紫蘭蕊」文胸。我當時為它寫的廣告詞是——「紫蘭蕊文胸，給你無形的『依托』，讓你『胸』無牽掛，輕輕松松享受每一天！」

現在想想，有些狗血，可也非常實在，直至今日，我依然認為它是實在的！

我記得在寫紫蘭蕊文胸時，我曾以調查員的身份問過我的昔日戀人葉梅，她把最隱秘的感受告訴我了，她告訴我「最好的感覺就是沒有感覺！好像什么都沒有戴的感覺，自由自在，很輕松的那種感覺！」

所以，我才會為紫蘭蕊寫出那么實在的廣告主題詞。

由「紫蘭蕊」，我想到了「夏娃之秀」，我的思維散開了，靈感一步步向我走來——我想到了夏娃，她在原始森林中奔跑，她頭戴用綠葉紅花編織的花環，身裹巴掌大的綠葉遮體——

那是怎樣一種景象啊？！我腦海里想到了許多關鍵詞——「自然、原始、野性、性感、碩果、成熟、誘惑………」

我坐回到電腦面前，再點了支香煙，我從夏娃之秀的brief（產品簡報）中，把核心點提煉了出來：

一，目標受眾是25－35歲的成熟知性、有品位的女人。

二、訴求點是強調「自然、成熟、原始的野性」的概念

內衣不像靚麗服飾的其它時裝，它帶著某種隱秘的誘惑，帶著猜度、窺視的心理，沒有哪個精神正常的女人會穿著褲衩乳 罩去步行街閑逛！是的！女人穿什么內衣，從某種角度而言，都有著取悅男人的成分！

女為悅己者容嘛！或許為了博得情人的心，女人會特意挑選情人們所喜歡的款式與顏色！關於一點，不容置疑了！同時一個女人的品味，也或多或少可以從她所穿的內衣品牌洞察到！

一個有品味的人，是不會穿從地攤上掏來的廉價的內衣的！

因此，我認為創意點不應該太直白，也不應該太做作，那些玩文字游戲為創意點的文案，雖然有點小聰明，但是聰明反被聰明誤！誰不知道文胸是起保護乳房，防止乳房下垂，以及起到墊高的功效，從而使人從外面看起來更為完美呢？

一個文胸的設計者再怎么高明，ta也只能設計出一只文胸，他不可能設計出具備豐胸效果的文胸！

我想讓我的廣告詞在契合傑夫的設計思想的同時，又能帶給人想象空間，因此它必須是可以激發人們的想象，還必須帶一些神秘感！文胸它原本就是一個隱私神秘的存在！

女人們是不會對愛人之外的任何一個男人敞開無故敞開她的胸懷的！這一點，我想不會有人提出反對意見！

我的廣告主題詞終於出來了，它很短，也很簡單，但是它是我腦力勞動的結晶，至少我認為這是我目前為止所能想到的最好的、最貼近「夏娃之秀」內涵的廣告語——

「伊甸園之誘，夏娃之秀」

沒錯！就是這句！而且，我已經想到了最好的平面表現，畫面的主角應該是夏娃，背景是原始森林，她踩著花草歡快地奔跑，頭戴用綠葉紅花編織的花環，身裹巴掌大的綠葉遮體——

或許也可以有亞當，但夏娃應該至於畫面的中心，而亞當只是為了襯托夏娃而出現的！必須設計好亞當的目光，那目光必須是一刻不離地追隨著夏娃的身影——

第十一章

因為昨天搞定了劉允允交代給我的工作任務，我的心情比較好，我從巴士站下車後一路哼著歌兒走向旭光大廈——

冤家路窄這句話其實挺靈驗，禮拜一我還沒到公司，就在旭光大廈一樓大廳里撞見了梁濱海。{m}

當我在電梯間看見他的時候，他也正好看見了我。他的鼻子本來就長得難看，像一只癩蛤蟆趴在那里，現在就更加好難看，因為那只癩蛤蟆淤青一片，自然是前天晚上吃了我那一記重拳後的歷史遺留問題！