而對於客戶而言，世上最荒謬的事情就是不得不讓一幫不懂市場不懂產品的創意人來為自己的產品創造市場，而自己卻要為他們的無知買單。世上最痛苦的事情就是如果不采取哪些狂妄無知的建議，自己就會被罵土老帽！」

我非常欣賞這位仁兄的妙論，首先他很有科學精神，他是站在愛因斯坦相對論基礎上，以唯物辯證法為指導思想，來闡述這個觀點的；其次他很有務實精神，他本著鄧爺爺「實事求是」的精神，形象精妙得道出了廣告創意人員與商家的關系！

公司上層之所以要讓自己的企劃部擔當麗人商場的營銷推廣方案，原因不外兩個，其一正是基於這位仁兄的第二段論述，公司內部的人自然最了解靚麗服飾的市場，也最了解公司的品牌文化與內涵，也因此才能搞出最適合麗人的新推廣方案。

其次就是為了節約經費，靚麗服飾每年投入的廣告經費就高達千萬，其中大部分收入思美廣告囊中！也就是說，如果公司的企劃部能擔當此重任，那么就可以為公司節約很大一筆廣告費用！商人最重利了！

緊接著，我開始分析具體的工作，那就是麗人商場的新推廣方案如何去做？如何去做好？我前面說了，許多事情表面看起來像登月球一樣困難，可是，當你真正去想去做這件事情後，你會發現它並沒有想象中的那么艱難，至少不會是不可思議！

我經過反復思考，最後我發現其實我要做的只有一件事，簡言之，就是一則文案，平面文案和電視文案。畫面或許都不用我來操心，琴姐所率領的平面組自然就能搞定，印刷當然要交給專業廣告公司來做，拍攝就更不關我的事了，那是廣告制作公司的責任。

我只需要寫一則文案——平面文案和廣告文案，是采用長文案還是短文案，情感文案或者理性文案，這要根據內容來決定表現形式了——

問題也就在這里，這就是問題的關鍵！打個很簡單的比方，美院會畫畫的人很多，其中還有不少畫得很不錯的，但是，如果拿他們的畫跟名畫家的相比，別說達芬奇的《蒙娜麗莎的微笑》了，就說塞尚的意大利風景畫，那怎么能是一個檔次呢？

書法也是一個道理，現代書法家哪個敢稱自己的字可以與王羲之的字相媲美呢？道理即是如此！

這就是說我要寫的這則文案，它不是很普通的那種方案，它絕對應該是高水平的文案，極富創意，且又能打動廣大女性消費者朋友們的心，令她們對靚麗服飾萌生出強烈的購買沖動！而且，肯定是要超越思美廣告的那些copy們（文案專員）！

這即是問題的關鍵！我能寫出那么好的文案么？能超於思美廣告，能激發女性朋友們去麗人商場goshopping（購物）嗎？我使她們都變成shopaholic（購物狂）嗎？我能讓麗人商場的銷售額較前提升十個百分點嗎？

還是那句話，這就好比晉劇《楊八姐游春》里的唱詞，她問宋仁宗所要的彩禮「比一兩星星，二兩月，曬干的雪花二兩二。」雖然不是不可能的事情，但卻是十分、非常，而且絕對不易做到的事情！

首當其沖的兩個難點在於，一個是我對靚麗服飾的公司文化、品牌內涵及產品特點，尚不具備更深刻地認識；其二我對靚麗服飾的消費群體不夠了解，雖然我知道靚麗服飾針對的消費群是女性同胞，歲數定位與18－35歲之間的！除此之外，我沒有更為深刻地了解，因為我沒有針對消費者做過任何形式的市場調查。

這是我首先想到的兩個難點，但是這兩點卻都至關重要，很明顯，我們的產品是靚麗服飾，我們的顧客主要是18－35歲之間的女性朋友！

而且，在這兩個困難面前，我都輸給了時間！無論是了解產品，還是做市場調，這都需要時間，冰凍三尺非一日之寒吶！這都是不可能在三五天之內就可以輕松搞定的事情！

前者還好說，可以臨時緊抱佛腳，我完全可以再恢復到大學里那種臨考時的備戰狀態，可市場調查就不是一蹴而就的事情！我還不知道公司會給出多少時間讓我完成這個新方案。

張一琪說的只有三天時間。

我回到租房里，坐在電腦前，想著想著，我的心再次跌入低谷，煙灰缸里已經插滿了煙！可是，我似乎還身陷在一間黑屋子里團團亂轉，看不到一線光亮——

在我抬眼之際，我的目光落在了牆壁上一張紙上，那白紙上是三段用電腦打印出來的粗字體：

1、不要把精力浪費在憂慮及消極思想上。