劉琳琳這才挺了挺肩，朝劉允允笑了一下說：「劉總，你先別生那么大的氣。我坦誠地說，最近因為工作忙，我還沒來得及審核這個方案。不過，我剛才有認真聽周歡的演示，我覺得這個方案，雖然說不上有多么驚人的創意點，可相比舊方案，它的確有新的拓展。[ 都市文學.dushiwenxue.com ]可以這么說，這個方案是在舊方案的基礎上最大程度的全新演繹——」
琳達也附和著劉琳琳，勸說劉允允先不要生氣。
劉允允不買賬，她蹙緊細眉看著劉琳琳重申道：「我要的是新方案，全新的方案，而不是在舊方案基礎上的拓展演繹！ok？」接著她掃了一眼羅傑和周歡，嗤笑了一聲接著說，「你們告訴我，什么是創意？——你來說吧！周先生，你告訴我什么是創意？——」
周歡遲疑了一下，鼓足勇氣看著劉允允說：「廣告以創意思想為核心。所謂創意，就是前所未聞的，能充分反映並滿足人們某咱物質的或情感的需要的意念或構思，而創意是以廣告方案為基奠得以實施的，所以廣告方案是整個廣告創作的基礎，這個基礎的深厚與否，直接影響著廣告功能的發揮及廣告效力的成敗——」
「行了行了，你別說那么多廢話，」劉允允擺手打斷了周歡的話，盯著他說，「既然你很清楚什么叫做創意，正如你所說，創意就是前所未聞的東西。那么，我問你——」她伸手朝前面的投影幕布上一指說，「你這東西也有資格稱作創意么？去年你用這個方案應付我，還說得過去，今年你再用這個方案來敷衍我，那就純屬你們的失職知不知道？！——」
見大家不言語，她又說：「我在發給你們的簡報上說得清清楚楚，靚麗服飾不再需要之前的創意，而是需要讓大家耳目一新的嶄新創意，你們別整天揪著材質啊高品味啊時尚前沿之類的生硬字眼做文章好不好？我要全新的東西，你們難道就不能換個角度去闡釋麗人商場和靚麗服飾的價值么？！告訴我，你們能不能？——」
她轉臉盯著羅傑說：「羅傑，你告訴我企業做廣告目的是什么？」
羅傑想了想，然後看著劉允允說：「企業做廣告有兩個基本目的，一個是眼前的、現實的促進市場營銷、實現產品向消費者的出售，實現產品向貨幣的轉換；另一個是長久的、未來的企業形象塑造，迂回到產品銷售和企業發展所需的良好社會環境。」
「說得沒錯，」劉允允冷哼一聲說，「那么，請問，這個所謂的新方案，你保證麗人商場的銷售額提升至少十個百分點么？你告訴我吧！——」
羅傑攤攤雙臂，表示他不能做出這個保證。
劉允允接著說：「你們要搞清楚，靚麗服飾給思美廣告的代理月費就高達20萬人民幣，這還只是就單一品牌而言，第三方費用通常還要charge（收取）10－15，這可不是一小筆開支！粗略估算，靚麗服飾每年投入思美的廣告費用就高達千萬，如果你們只能拿出這么平庸的創意來敷衍我，那我寧願找中小型廣告，他們能接受3萬的月費，你們能接受么？如果你們不能接受，你們憑什么讓我們靚麗服飾認為你們的創意物有所值？——」羅傑嘀咕了一句說：「像思美這樣的大廣告公司差不多都這個收費標准，而且我個人為，周歡這個創意方案是那些小廣告公司根本無法給出的，在廣告業發達的今天，要弄出令大家驚艷四座的創意也沒那么簡單吧？——」
說實話，我不認為羅傑的話是滅自己威風，在廣告成為參與市場競爭的重磅武器的今天，廣告的品種繁多與眼花繚亂，使消費者目不暇接。
據2001年全國50家報刊媒體的統計，在被投放的廣告中，只有1/5的廣告能給觀眾留下一些影響，而這1/5中只有1/2的能被正確理解，僅僅有4的廣告能讓消費才在24小時內有印象。
很顯然。要使廣告給消費者留下深刻的印象，贏得他們的好感，實在是沒那么簡單。
劉允允更火了，她蹙緊眉頭盯著羅傑說：「羅傑，你的意思我可不可以理解為，思美廣告的創意已經枯竭了，你說的是不是這個意思？」見羅傑低頭不語，劉允允環視大家一圈接著說，「實不相瞞，我之前有過跟思美解約的想法，我不能讓我的錢白白送進人家的腰包！還有，我從不迷信大廣告公司，不要以為4a就意味著高標准高品位，事實上，現在我嚴重懷疑思美的能力與誠意！」
我忍不住偷看了劉允允一眼，她這話講得夠絕夠刻薄的，思美廣告的老板好歹是她姐劉琳琳！我相信在座的各位都知道這一層關系，而她竟能當著所有人的面前這樣辱沒思美的名聲，無形中就是辱沒劉琳琳的名聲，這不是讓她姐姐很沒面子么？！
我偷眼看向劉琳琳，她顯然被妹妹的話搞得很難堪，面頰有些漲紅——
我都有些心疼她了！
「劉總，」她抬臉看著劉允允說，「這次是我不對，我沒有及時把好關，我應該督促我的創意人員——」
劉允允壓根兒不打算賣她姐姐面子，她打斷了劉琳琳的話——
「芳妮，」她看著她姐說，「我來這里不是來聽解釋的，我是來聽創意的，你是不是以為我每天都很閑啊？——」說著她掃視了對面低頭而坐的思美廣告的創意人員們，「我告訴你們，如果你們只能給出目前的方案，我一分錢都不會劃到你們思美的賬上！而且，我們就此解約！——」
整個會議室頃刻間陷入了難言的沉默，仿佛空氣都凝固了。
劉琳琳果然會顧全大局，按理思美創意人員的失利，並不能怪罪於她，如果要怪罪於上司的話，也只能怪罪到身為創意總監的羅傑身上。作為思美廣告的總經理她有太多的事情需要去打理，她怎么可能顧全每一名創意人員的方案呢？——
關於廣告創意，那都是創意總監和創意人員的事兒！