林建國嘴上不和杜星河爭了，但仗著自己精力過人，他心里還是有想給電影拉廣告的想法，或許是窮經營的日子過的太久了，現在干什么事，他都想撈點偏門，給雲世界掙更多的錢回來。

其實不光在拍電影上有這個毛病，干別的林建國也都以賺錢為終極目的，錙銖必較。比如徐諾剛出名時，他就給徐諾拉來了許多的廣告合約，還有杜星河出新書《尋秦記》，書的封底廣告他也搶在星月傳媒之前一步就幫雲世界出版社給談好了。像是雲世界搬家，原來青雲大廈的續租優先條件他都利用了，先續了租，之後又轉租幫雲世界賺了一小筆，從這些事情上都可以看出來，這大叔是那種只要看到賺錢機會，就絕對不會放過，放過會睡不好覺的性格。

現在杜星河雖然苦口婆心一通狂勸，林建國心里卻有自己的主意，執著至極。

杜星河見林建國抽著煙跟他哼哼哈哈開始扯別的，知道林建國還沒扭轉想法，這讓他挺無奈的，有時候林建國的脾氣犟的就像牛一樣，搞的都不知道該怎么辦好。

像是在電影中植入廣告這種事，其實是很專業的事情，絕不像林建國說的那樣，想怎么插就怎么插，那樣真的有可能給電影毀掉。

在原版的《山村老屍》中，便沒有很明顯的植入式廣告，如果給里面硬插進去很多廣告，肯定要在原作基礎上增減鏡頭。甚至有可能改變整部電影的節奏，或讓觀眾產生很離譜的突兀感覺。這在恐怖電影中絕對是大忌，特別是這種有著濃重心理恐怖氛圍的電影。

於是杜星河又和林建國強調了一句：「林叔，這次你一定要聽我的，咱們這次和羔羊合作，只管投資，其他和電影相關方面的事，完全不要插手。5oo萬就算打了水漂，那也認了。就當交學費了。」

林建國笑道：「5oo萬交學費，你還真是奢侈。」

「您別管我奢侈不奢侈了，總之這5oo萬就當咱們沒賺過，您千萬別插手電影拍攝。別的道理我不懂，但外行要去干涉內行，肯定沒好結局的，我相信您也很明白這點。就像我做唱片。您從來不插手一樣，這次羔羊影業拍電影，您也只管投資別干預別的。」

「我不干預別的啊，我想干預也不會啊！」林建國講理道：「他們願意怎么拍就怎么拍，但我憑著關系給他們提供一些植入廣告的意見，他們應該不會拒絕吧？他們自己拉不到那么多廣告。我幫他們拉，這樣他們應該高興才對吧。」

杜星河服氣了，道：「得得得，您要精力旺盛就去拉，但往電影里植入廣告是個要拿捏分寸的事。並不是往里塞的廣告越多越好，人家要覺得這些廣告會影響電影的放映效果。全都給否了，您可別生氣。」

林建國撓撓頭，較勁道：「不可能全否了吧？用一兩個不行？我還真就不信了！」

杜星河徹底搖頭了，不和林建國做無意義的爭辯了，林建國愛怎樣就怎樣了，回頭讓制片方和林建國去扯皮吧，他算是說不通了。

杜星河對於植入性廣告還是有些心得的，因為在上個位面他在折服起幫朋友做過電影配樂，當時要的一段配樂就是和植入廣告相關的，為了把那段音樂做傳神，達到最佳的廣告效果，他還特意學習了一些植入性廣告的相關知識，對此算是有了解的。

其實上個位面進入21世紀以後，在國產電影中就經常可以看到植入性廣告的影子了。

就像那部很經典的《天下無賊》里，劉-德華開著寶馬將與一輛車身標著「長城潤滑油」字眼的大卡車相撞，片中「長城潤滑油」多次非常明顯地出現在觀眾的視線中，就是最初級的也是最扎眼的植入性廣告范例。

所謂的植入性廣告，又稱植入性營銷，是指把產品及其服務具有代表性的品牌符號（如logo或者品牌名字）融入電影、連續劇、音樂及其他舞台產品中，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷和廣告的目的。植入式廣告，在喚起消費者注意的同時，還擴大品牌聯想的強度、偏好性和獨特性，取得消費者的認同與好感。

對大多數觀眾而言，「植入式廣告」可能還是一個新名詞，比如在上個位面中，這些鏡頭各位就不會並不陌生:

——馮-小剛執導的《一聲嘆息》中，影視公司老板劉大為(付-彪飾演)吩咐李小丹(劉-蓓飾演):「別住著總統套房就大手大腳花錢,要吃飯到外頭去吃,千萬別從飯店叫,一碗面條能收你二百塊……電話線也給我掐了,打電話用吉通卡。」

——還有一年央視的春節聯歡晚會上，小品《講故事》臨近結束時,嚴-順開扮演的爺爺說:「我要搖一搖……」爸爸疑惑地問了一句:「搖一搖?」孫子搖頭晃腦地念道:「農夫果園,喝前搖一搖。」

如此這種將商品或品牌直接植入影視劇或娛樂節目的內容中，給觀眾留下品牌印象的隱性廣告，就是所謂的植入式廣告。與其它隱性廣告一樣，植入式廣告不具有可識別性，是一種使消費者難以辨明其為廣告的營銷傳播形式。因其強勁的傳播滲透力，這種廣告形式已經在很多領域展起來，引起營銷界的關注與廣告主的青睞。

植入式廣告的表現空間是十分廣闊的，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有:商品、標識、招牌、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。

就杜星河的了解，影視劇中。最常見植入方式有以下一些：

1，台詞表述：即產品或品牌名稱出現在影片台詞中。代表性例子就是上個位面的《一聲嘆息》,徐-帆扮演的妻子在電話里多次提到「歐6經典」,特別在影片結束前,徐-帆在電話里再次說到,「過安慧橋,過了安慧橋左轉,就是『歐6經典』,牌子很大,一眼就看見了!」

2。特寫鏡頭：這是植入式廣告最常見的出現方式,具體方式就是「道具應用」,比如《手機》中平均幾分鍾就出現一次摩托羅拉手機。在葛-優主演的《沒完沒了》中,中國銀行的廣告則堂而皇之地印在「依維克」車身上,在整個影片中反復出現。

3，扮演角色:商品或品牌在影視劇中不再是道具,而是一個角色,這屬於深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現頻率極高,更可以為品牌導入新的聯想。《海爾好兄弟》則是用海爾的吉祥物做主演,在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣泛認同。

4，場景提供:在上個位面，一部《劉老根》捧紅了鴨綠江邊河口的「龍泉山庄」，僅在2oo2年「五一」黃金周期間便為其吸引了近萬名旅客。而《魔戒3》的上映則在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現場一探「中土」的真實面貌,現在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。

在綜藝類節目中,廣告植入的形式更為豐富,也更為直接,主要有:

獎品提供:綜藝節目中嘉賓與現場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機會,主持人反復介紹所提供獎品和獎品的贊助商,這種情形下很少有人對廣告提出異議,因為獎品正是節目的一個重要元素,更是場內外觀眾的關注焦點。

節目道具:這是把商品深度嵌入到綜藝類節目中,提高與受眾的接觸率的上佳方式。典型的例子是央視《幸運52》,選手的成績干脆用商標來代替,其中《幸運挑戰》環節中商品競猜,以及在節目最後邀請觀眾參與的幸運商標競猜都將植入式廣告的功能揮到極致。

植入式廣告之所以流行到泛濫，其本身是有很大的傳播優勢的，但同時也存在缺陷。

贊助商之所以追捧植入式廣告。源於植入式廣告具有獨特的傳播優勢，這些優勢歸結為一點,就是能夠形成強大的品牌滲透力。

先,植入式廣告的受眾數量龐大。記得杜星河在上個位面看報道寫過，只有上映2萬場，上座率在7o%以上的影片才能吸引到電影廣告(包括貼片廣告和植入式廣告),這也說明植入式廣告的受眾數量極為可觀。

以上個位面《手機》這樣的叫座影片為例,其受眾包括影院觀眾、vcd觀眾(不能忽略掉數量龐大的盜版市場)、電影頻道觀眾,再加上相關新聞報道的受眾,品牌與受眾的接觸率是極為可觀的,其千人成本可以控制在一個合理的水平,甚至會低於某些大眾傳媒。