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「向高端手機領域進軍？」方哲的回答讓雷總覺得有些意外，但又在情理之中。

高端手機利潤率高，已經是手機行業公開的秘密，在手機行業摸爬滾打兩年多的雷總和小米，對高端手機更是垂涎已久。

現如今，一部小米手機的純利潤只有不到5%，也就是說，每賣出一部價值1999元的小米手機，小米只能賺不到100塊錢，這樣的利潤率，比零售，服裝，餐飲之類的傳統行業還要低上很多，更惶恐以高利潤率著稱的互聯網行業。

所以，小米雖然用互聯網模式做手機，但小米現階段就是一家實實在在的手機廠商，不像匯眾bat這樣的互聯網公司廣受市場和投資人的追捧，而全球手機行業，唯一受到市場和投資人青睞和追捧的公司，只有蘋果！

蓋因蘋果的主要產品iphone的利潤率，高達50%以上，按照市場上最新款iphone6000元左右的售價，蘋果每賣出1部iphone，就能賺3000多塊錢，等於小米賣出30多部手機的利潤！

而更讓全球投資人欣喜的是，蘋果用高端手機的定價，賣出了低端手機的銷量，僅僅去年一年，蘋果各型號手機在全球的出貨量便超過1億部，凈利潤將近300億美元！

據業內人士粗略統計，蘋果占全球手機行業凈利潤的80%以上，而剩下的不到20%，才由三星，諾基亞，htc，華為，小米，魅族，聯想等全球一大堆手機廠商瓜分，由此可見，蘋果手機業務有多賺錢，可見高端手機有多賺錢！

前世的時候，雷總和小米曾經嘗試了好幾次向高端手機領域進攻，從早期的小米note到後來的小米mix，甚至於還專門推出小米mix3故宮定制版，但無一例外，都以失敗或者不溫不火而告終。

雷總和小米對高端手機的野心從未收斂過，但現實就像一條充滿荊棘的羊腸小路，不僅路不寬，還被扎的滿身傷痕。

從前世到今生，從一個普通的小米粉絲到今天小米的締造者之一，從一個旁觀者到一個參與者，以方哲今天的視野和格局，對小米在高端手機領域的失敗總結了幾個主要原因。

第一點，就是小米的基因和品牌形象，小米以性價比起家，初心就是以最實惠的價格為消費者提供最具性價比的手機，也因此小米的利潤率從來都很低，這既成了小米的核心競爭力，也成了小米進軍高端手機領域的形象包袱之一。

因為高端手機領域的消費者，首要看重的並不是手機的性價比，而是手機的品牌形象，手機的使用體驗等等，以現如今市面上小米手機等於屌絲，iphone手機等於高大上的普遍價值觀，大多數高端手機的潛在消費者都對小米手機避之不及。

第二點，就是前世小米推出的幾款所謂高端手機，並沒有發揮出其高端的價值，首先在品牌形象等方面小米高端手機不僅不加分還可能會減分，其次小米推出的幾款高端手機，也並沒有令高端消費者眼前一亮或者喜歡的高端功能。

換句話說，前世小米推出的幾款高端手機給人的印象就是，除了價錢高，什么都不高，相比之下，蘋果和華為mate20甚至oppo等品牌在這點上都比小米做的要好。

蘋果一直努力保證讓每款新推出的iphone都能有足夠吸引人的新功能，從siri，指紋識別到faceid全面屏等等，為的就是保持對消費者足夠的吸引力，而每當蘋果的新款iphone創新不夠的時候，也是iphone銷量下跌，蘋果股價下跌的開始。