其次，就是媒體方面。邀請中國記者《體壇周報》程浩進入，負責六劍客在中國的宣傳。拉伊奧拉又不傻，《體壇周報》是中國最大的體育綜合類報紙，據說讀者有兩千多萬人，潛在讀者更是高達兩個億，拉伊奧拉就是傻子也被驚得外焦里嫩。程浩和卓楊的私人關系這么好，他再不去近水樓台先得月，拉伊奧拉就是棒槌。程浩當然也願意，反正他也要這么寫，現在又多了一份兼職，拉伊奧拉給他的薪水比《體壇》給得豐厚的多，這捆夜草肥的厲害。不過，大家都心照不宣瞞著國內，免得領導知道他腳踩兩只船後發飆。

同樣被拉伊奧拉勾引進來的還有《圖片報》記者魏登·齊格勒，那個第一個給卓楊做專訪的德國人。另外還有七八人，都是歐洲足球方面大報的記者，《隊報》、《太陽報》、《踢球者》、《馬卡報》、《米蘭體育》、《都靈體育》、《阿斯報》、《四四二》……。反正媒體方面人手充足，新賽季六劍客的消息不能說做到鋪天蓋地，也必須隔三差五都要有，在所有人那里都要混個眼熟。

還增加了專門負責和媒體溝通的行家，禮尚往來處理一些潛規則該怎么樣就怎么樣，拼命吹的同時消除一些不良影響。

最重要的，是成立了商業開發和形象包裝部門，專為六劍客服務，人手都是從拉伊奧拉經紀公司總部調來的行家精英。

經過詳細而專業的分析和對球員市場趨勢的預測，拉伊奧拉決定為六劍客打上各自不同的標簽。

球星和影星一樣，一旦有了特點，形象會顯得鮮明，從而讓業內以及粉絲們更加容易接受和追捧。打上標簽，就是要根據六劍客每個人的特色來強化這種特點。

『刀疤』弗蘭克·里貝里——刀鋒！包含元素：犀利、堅韌、俠客。

『小豬』巴斯蒂安·施魏因施泰格——快樂！包含元素：陽光、笑容、浪漫。

佩爾·默特薩克——自由！包含元素：大海、海盜船長、奔放。

『二哥』里卡多·蒙托利沃——型男！包含元素：詩人、愛情、智慧。

『屠夫』尼格爾·德容——勇士！包含元素：強悍、忠誠、核彈。

輪到卓楊，大家犯難了。想了一圈，天才、音樂、神秘、精靈、鋼琴手……，什么好像都可以，可每一樣都不怎么貼切，表達不是很充分。最後，還是拉伊奧拉拍板決定。

卓楊——王！沒有元素，就是『半島之王』。『king』！球迷稱呼其『my-king！

所有形象包裝、所有商業推廣、所有媒體宣傳，都以六個人的標簽為核心展開，而六個人的整體形象自然以『六劍客』進行推廣，包含元素當然是：兄弟、青春、無敵。

這里面有個問題——誰也沒有對卓楊還不是旗下簽約球員而產生質疑，每個人好像都忘記了這一點。

雷鋒精神閃耀歐洲！向拉伊奧拉同志學習！