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當市場上的媒體和潛在消費者，都被賈鴻漸的病毒營銷吸引了注意力的時候，這蝙蝠俠的廣告也開始鋪天蓋地的進行地毯式轟炸了。∽↗頂∽↗點∽↗小∽↗說，這是必然的，賈鴻漸他們這部電影那怎么說都是1.5億投資的大作，這肯定是要大量宣傳的啊！不過呢，這宣傳的事兒就不用賈鴻漸來頭疼了，甚至連廣告片都不用他來剪——人家諾蘭最近手有點癢，於是這就直接來負責剪輯廣告片什么的了。於是一時之間這賈鴻漸倒是沒事兒做了起來，而沒事兒做的賈鴻漸呢，那就順便的想了一下回頭過幾個月《盜夢空間》要上映的時候，他要不要弄個病毒營銷什么的。

說道《盜夢空間》的病毒營銷，賈鴻漸自然而然的想起來了歷史上這么一個片子的做法——沒錯，諾蘭他們在這么一部片子上也跟《蝙蝠俠3》一樣做了病毒營銷。那《蝙蝠俠3》的病毒營銷在賈鴻漸看來做的不怎么樣，《盜夢空間》的做的怎么樣呢？賈鴻漸記得這《盜夢空間》的病毒營銷，還是2009年時候開始的——當華納剛剛開通《盜夢空間》官方網站的時候，絕大多數人都對網站上那個旋轉的陀螺一頭霧水：這部影片是關於什么的？陀螺和劇情又有何關聯？片名「ion」是什么意思？

華納公司營銷人員沒有像其他影片那樣早早的兜出底牌，而是不斷投放出線索，讓你對影片有所了解，但又冒出更多問號，以此挑逗著影迷們的好奇心，讓他們口口相傳。持續關注本片。這場病毒營銷真正揭開大幕正是2010年的舊金山動漫大展上，有些觀眾得到了一款特別的t恤：t恤正面印制的圖案是一個奇怪的機器，背面則是一個qr二維碼。與此同時，一些媒體記者和電影從業者也收到了一份神秘的禮物：一個精致的小錫盒，里面有一個陀螺和一個u盤。得到此物的幸運兒自然欣喜異常，然而他們哪里知道。自己收到的這些紀念品和小禮物只是華納兄弟公司為《盜夢空間》所作的龐大病毒營銷計劃中的一個環節。

那款t恤正面印制的是片中核心道具——可以讓使用者進入他人夢境的「夢境機」，而背面的二維碼則暗含一個網站「pasivdevice」，這個網站其實就是一本「夢境機」的使用說明書。它也是《盜夢空間》第一個病毒網站。而記者們拿到的那個錫盒也不僅僅是電影紀念品，e」意識犯罪。至於那個陀螺，則是片中另一個至關重要的道具，片中萊奧納多正是靠著這個陀螺來分辨自己是在夢中還是在現實中，此為後話。

《盜夢空間》還有一個病毒網站，其地址是藏在一些街頭海報里面的。這個網站叫作「what-is-dream-share?」也就是「什么是夢境分享」。該網站以匿名博客的形式，介紹了夢境機的源頭和理論基礎，試圖揭開所謂「盜夢」的陰謀。不過這些網站中，「e」才是影片病毒營銷的主力網站。該網站分四個宣傳階段，每一個階段都會有新內容釋出，如海報、預告片等，要想率先看到這些內容，你得完成諸如迷宮游戲之類的小任務。此過程也是網友發揮他們聰明才智的時候，經常會有這樣的局面出現。某條線索剛剛發布，就已經有人破解了。當然，這種情況不排除有病毒營銷人員在幕後幫忙，但也可以理解，因為病毒營銷目的是引起大家的興趣，如果把大家都難住了。失去了解謎的興趣，營銷的目的也就無法實現了。

《盜夢空間》的營銷團隊早在最初就和導演克里斯托弗諾蘭達成了一個共識：影片的病毒宣傳要掌握好平衡，既不能捂著也不能毫無保留，也就是既要觀眾提前熟悉影片，也要讓他們在觀看影片的時候仍然有新鮮感。此話說來容易做起來難。很多影片宣傳的時候都沒有把握好這個度，結果導致觀眾還沒看就已經對影片了如指掌，失去了觀影的興奮勁。那么《盜夢空間》是怎么做到的呢？原來影片的營銷人員沒有從劇情入手，而是從片中的核心創意「夢境機技術」、「意識犯罪」等幾個點來展開，強調了「你的大腦就是犯罪現場」、「夢境也是真實的」等宣傳口號。這樣，觀眾在觀影之前就對影片的關鍵設定有了了解，觀影時會頓感輕松不少。

諾蘭曾坦言《盜夢空間》這部影片他最得意的就是在片中「發明」了一種技術——夢境機，從而讓別人可以分享你的夢境。整部影片有相當的篇幅都在展現這種技術，而這也為影片的病毒營銷提供了一個著力點。除了相當於使用說明書的病毒網站，宣傳人員還專門拍攝了一段諾蘭采訪夢境科學家，探討夢境科學、意識犯罪原理的視頻，諾蘭更是親自上陣，以增強視頻的真實感。這段短片達到了良好效果，很對網友真的開始對片中描繪的夢境科學前景產生了興趣，他們開始思考這種技術在不遠的未來是否會實現，一些媒體也借機做了一些科普，把這個話題連同影片一起炒熱。

也許是受到了前期宣傳成果的鼓舞，《盜夢空間》營銷團隊接下來加大了對夢境機技術相關的病毒營銷投放，然而事與願違，之後病毒宣傳的效果就沒那么好了，網友們似乎一夜之間就失去了興趣。這又是為什么呢？原來，由於技術上的問題太過專業和晦澀，再加上《盜夢空間》後期的病毒式營銷太過頻繁。已經讓很多網友有點消化不了，繼而導致他們產生疲倦、厭煩感。而病毒營銷很重要的一點是要引起別人的興趣，沒有興趣再多的手段也是白搭。意識到這一點後，《盜夢空間》營銷團隊及時調整方向，換了一個角度來做影片的病毒營銷。