第二步：制作（唱片生產、制作部）

從造星機制中產生出的韓國藝人一般是沒有多少個人自由，由於很小就接受公司培訓，他們的演唱風格根據個人特點在培訓的時候就已確定下來，不太能根據個人喜好更改。≧≯尤其在剛出道時，就算十分有創作天賦，也不會布歌手自己創作的作品。每歌，每個造型都是公司根據展目標精心打造。

制作精良，融入多種流行元素。

傻帽公司從一開始就致力於制作適合整個亞洲市場、符合亞洲年輕人追求的音樂。

在包裝和推廣藝人之前，公司通常會不惜花費時間仔細分析當地基本文化、音樂等各種流行元素，把它們融入到韓國藝人中，從而最大程度的規避風險。

這里我想從反面證明。

o4年華夏某音樂公司行了一張《2oo4國語最強原唱大合輯》，其中13華語人氣歌曲的韓版原唱終於在國內浮出水面。粗略算來，近些年竟有8o多位名聲在外的華人歌手翻唱了百余韓國歌曲。

其中不乏我們耳熟能詳的大明星，鄭秀紋，張雪友，莫紋蔚，劉德嘩，謝廷鋒，黎名，趙船，張慧妹，徐智安，she等一大批天皇天後都與韓樂有過親密接觸。

回顧華夏港台歌手，「新人+翻唱韓國音樂=必然走紅」似乎已經成為一條不敗的規律。而內地人更偏重原創，只有孫南、孫樂、娜英和陳林等為數不多的幾位歌手有過翻唱經歷。

由此可見，韓國流行音樂在制作上已屬上層之作。

融入當地元素。

如果公司決定讓某藝人進入亞洲市場，先是訓練語言。

例如，傻帽公司旗下藝人在上海開演唱會時，「東方神起」和「天上智喜」的成員們均用向觀眾問好，並介紹自己。其次就是用推出當地語言的歌。可以是原來韓語版歌曲的重新翻唱，也可以重新作詞作曲，推出適合當地的新歌。比如為了進軍中國市場，神話、寶兒都曾推出過歌曲。對此，我們不得不佩服韓國人准備工作的細致與充分。

第三步：營銷（市場營銷部、宣傳部）

所有關於包裝宣傳的工作都歸為營銷。其實在整個造星機制中，明星的制造過程就與普通產品從選料、加工、成品、檢驗合格到營銷、交易、確立品牌效應的過程完全一致。而營銷應該是整個造星過程中的重中之重。傻帽公司在這藝人的商業推廣上也是奇招百出。

一、確定目標消費者。

這一過程包括三個步驟：市場細分，目標市場選擇以及市場定位。

市場細分是將市場分為具有不同需要、特征及行為，因而需要不同產品或營銷組合的不同購買者群體的過程。細分之後，公司會進行目標市場的選擇。

當市場選定時，公司還必須決定在這些目標市場中要取得什么樣的地位。市場定位是指為使產品在目標消費者心目中相對於競爭產品而言占據清晰、特別和理想的位置而進行的安排。

在這方面韓國娛樂公司做得非常到位。傻帽公司在推出每一位新人之前，都會制定詳細的計劃，比如對於寶兒的出道，公司是打算讓她進軍海外市場，先是在韓國本土市場站住腳，隨後大舉進攻日本市場，目前看來也取得了驕人成績，接下來寶兒將要攻入華夏市場，可以從她開始出歌看出。

而安七炫自從hot解散後就主攻華夏市場，由於之前hot在華夏已有了相當大的知名度，所以安七炫進入中國市場的腳步十分順利，成功在華夏開了個人演唱會。當公司選定了目標市場，進行了市場定位後，就會通過培訓等多種手段增加或改善藝人某方面的能力，以適應這個定位。比如學習語言等。

而我國在這一步上基本空缺，大多數娛樂公司並沒有制定很詳細的計劃，多是跟著感覺走。所以導致其包裝藝人時有更多的盲目性，增加了投資失敗的風險。

二、設計營銷組合。

為了在目標市場制造它想要的反應而采用的一組可控制的戰術營銷手段。經典理論提出了4個變量，即4p理論：產品、定價、分銷、促銷。

先來說產品這方面。