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2013年的南加州大學商學院講堂洋溢著一派熱鬧的氛圍，從上午八點鍾開始，講堂的門口就排起了長長的隊伍。

「同學，這里到底發生了什么事情呀？怎么這么多人在這里排隊呢？難道是有什么名人要來做演講嗎？」有路過的人好奇的詢問。

面對這樣的詢問，南加州的同學們都會自豪的挺起胸脯驕傲的回答他：「那當然，今天是科勒先生要來演講！」

「科勒先生？你說的是那位科勒先生嗎？」提問變成了驚訝。

「沒錯，就是那位科勒先生，他是咱們美國的營銷大師，在最大的汽車公司做營銷顧問，他的足跡遍布全美各大高校，你看到那些穿著西服戴著眼鏡的人了嗎？他們都是洛杉磯各大公司的老板，今天也都是聽說科勒先生要來演講而特地趕來聽課的！」

順著這南加大學生手指的方向看去，果然能看到隊伍中有很多西裝筆挺的中年人，雖說南加大是一所非常開放的高等學府，經常會有各色各樣的人，或者是其他國家的游客過來，但他們或稀♀，少毛發的頭頂，或滄桑的面容，都還是會讓人感到非常違和。

突然講堂的大門被打開，門口一陣喧鬧，然後人們拿著各自的邀請函入場，在十五分鍾以後，這兩千五百多人就都分別坐到了講堂里。

時間到了上午九點半鍾，主持人才走上講台，在一段簡短的開場白後介紹科勒先生入場。

科勒是一位五十多歲的白人，有著明顯的地中海發型，他走上台先做了一段簡單的自我介紹：「大家好我是科勒，你們應該都認識我，我是一個賣東西的顧問，我很高興今天來到南加州大學，南加州大學是一所歷史悠久又極富盛名的高等學府，我為自己能來到這里感到驕傲和自豪。」

隨後科勒一轉話鋒接著說：「營銷說起來不過就是一個把產品賣給客戶的過程，但在其中卻存在很多的方法和手段，也正是這些方法和手段的差異，才導致了公司之間的參差不齊，有些公司能在產品上市的第一天就銷售一空，而有些公司卻總是在為如何把手上囤積的產品賣出去而發愁，這就是營銷的魅力所在！」

「其實我是學歷史出身的，從這方面來說我應該是穿的根個牛仔一樣，拿個小錘頭到處考古的大叔才對，可我好像並不是這樣。」

科勒開了一個不咸不淡的玩笑接著說：「很多人問過我為什么會選擇營銷，我都會給他講一個故事，一個我親身經歷的故事。」

「我不知道大家有沒有聽說過宿舍便利店這么一個項目，就是把自己的宿舍或者是租一個宿舍當成一個便利店，然後把外面便利店里的東西給搬進來販賣，最好是一些食物和日常用品，當然由於是宿舍便利店的緣故，在這里賣的價格要普遍比外面要高。」

科勒說著環視了現場一圈說：「大家是不是覺得非常簡單？是不是認為我不知所雲，居然說了一個這么簡單的例子？但我想告訴大家的是，即使是這么一個誰都可以做的項目，大家做起來的結果都是天差地別的。」

「那么如果是在座的各位你們會怎么做？是在宿舍里等著其他學生一個個上門來買？是通過自己的同學朋友們進行口頭告知？還是是直接在各個宿舍派發傳單，亦或是挨個宿舍打電話通知？」科勒問了一圈，最後自己定義道，「這些都是最普通和正常的營銷方式，不過也是最不需要成本的營銷方式！」

科勒的話到這里突然停住了，緊接著問：「可你們知道還可以如何營銷嗎？」

下面所有人都下意識的搖頭，科勒接著說：「其實也完全可以辦一個非常棒的酒會，最後在酒會上適時的推出自己的便利店項目，這樣就能讓大家第一時間記住。」

科勒馬上又說：「但是請注意，這個時候請千萬不要心急火燎的把宿舍便利店開起來，而是等上一段時間，這個時候肯定很多人就會問這個宿舍便利店究竟什么情況，那么等到把人們的好奇心吊到最高以後，突然宣布便利店的開業，這樣一來受到好奇心驅使的顧客們就會像狂熱的信徒一般瘋狂的把錢砸進你的便利店。」

科勒說到這里再一次停住了，他隨後問道：「我知道你們肯定會有各種各樣的問題，但請你們不要著急，一個一個問吧。」