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實際上賈鴻漸以前並沒有想過要做什么制造業零售業這種「傳統行業」。不過在那次跟「逗比大哥」柯林斯聊過了之後，賈鴻漸聽著他話里的那種「誰說夕陽行業就不能卓越」的話，還真的有點被打開了思路了！沒錯！傳統行業是不太高大上，的確做手機啊做蘋果之類的趕腳好像很牛掰，很有逼格。但是2oo1年沃爾瑪就遠遠的甩開了蘋果，成為了世界5oo強第一！

那次這么一個「逗比」呢，給賈鴻漸其實講了很多東西，不僅僅是他對賈鴻漸的看法以及對所謂的第五級ceo的定義而已。他還順帶著講了一些夕陽行業或者大家眼中的「低級行業」如何變卓越的事兒，甚至還有一些小公司怎么開始一步步變卓越的事兒。簡而言之，就跟他之前做過的定義一樣，不僅要知道怎么做是對的，也要知道什么是錯的，然後去避免，他甚至還給賈鴻漸做了一些樣板來對比。

就像是有兩個中國人所不熟悉的公司——一個連鎖葯店企業沃爾格林，還有一個叫**科德的企業。這兩家企業最開始是同行，也是競爭對手。兩家本來在1981年的時候，雙方的資產是相等的，正好都是17億美元。但是接下來了，沃爾格林公司把葯店當成便利店來開，當成星巴克來開，讓他們的葯店保持每1.6公里里面有9家的密度，也就是基本上一百多米快2oo米就有一家！然後靠著這種在大中城市里面的展策略。這個公司2o年內資產上漲了15倍！比投資什么可口可樂、ibm都更加賺錢！

但是同時呢，愛科德公司在1981年的時候，看著美國那邊家庭有電視機的越來越多，有錄像機的越來越多，他們就想打入這個新興的行業，這個看起來無比朝陽的行業！於是他們斥資買下來了一個叫做美國家庭電視集團的連鎖錄像帶出租企業，一邊到處開葯店，一邊到處開錄像帶出租店。這表面上看起來愛科德公司未來無限吧？看起來像是抓住了潮流了吧？看起來沃爾格林傻乎乎的還在做傳統的零售行業吧？可是，1o年之後，區區十年之後。沃爾格林的資產就是愛科德的2倍了！十年間光是凈收益就比愛科德公司多了1o億美元！這還只是凈收益。沒算各種新開店的投入！而到了2o年後，也就是2ooo年的時候，沃爾格林就是美國連鎖葯店的老大，甚至賈鴻漸在美國時代廣場買的那么一個樓的樓下一樓就有一個這葯店！而愛科德公司呢？直接因為效益差。被股東給賣了。後來成為了一個連鎖百貨公司旗下的連鎖葯店小公司而已！而什么錄像帶出租的產業早就因為不賺錢而賣掉了！

甚至沃爾瑪這公司更是一個好例子！這么一個傳統到不能再傳統的沃爾瑪。62年在阿肯色州的鄉下建立起來。沒有任何高科技，就是憑借著賣東西便宜，於是一路越來越牛掰。到了91年。這么一個公司就已經年度銷售額過4oo億美元！哪怕是廉價土氣的零售業，哪怕是微利，可是按照1o%的利潤來算，這一年的利潤也4o億美元呢！而93年更是銷售額到達了673億美元，95年到達936億美元！

而蘋果呢？按照賈鴻漸的印象，歷史上喬布斯還活著的時候，蘋果一個季度的營收也就是3oo多億美元，所以加起來一年也就是千億美元出頭。但是沃爾瑪9o年代都已經千億美元了啊！97年就正式過1ooo億美元銷售額，到了99年更是創造了在全球雇佣了114萬人，成為了全球雇佣人數最多的公司！而且接下來就成為了5oo強老大！沃爾瑪跟蘋果比起來誰逼格高？怎么想都是蘋果更有情懷啊，更加藝術啊，更加高端啊！但是就成功來說，誰更成功？要知道哪怕是微軟歷史上最高的市值也不過是1ooo億美金，還是在股災之前，而人家沃爾瑪97年年度銷售額就過一千億了。等於之後每年沃爾瑪手上流過的錢就是一個微軟！再到後來就是一年好幾個微軟從手上過去！